上一年，公司运营收入约36.25亿元，同比增加15.9%；归母净利润约2.8亿元，同比增加31.04%。财报发布后一天（4月18日），

  营收增加其实是建立在公司加大营销的基础上，上一年销售费用达8.6亿元，创四年来新高，同比增加53.42%；销售费用率也随即上涨至23.73%。公司表明，首要由于广告费及商场推行费开销增加，以及组成即饮产品营销售卖团队，人力开销有所增加。

  近几年，蜜雪冰城、茶百道等新茶饮品牌先后兴起，对冲泡奶茶形成冲击，香飘飘将增加期望寄托在瓶装饮料上。

  “一年卖出7亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”，凭仗这一广告语，便利、好喝、性价比的香飘飘奶茶走进全国街头巷尾，成为年轻人的心头好。2012年至今，香飘飘已接连12年在杯装冲泡奶茶细分商场占有率坚持榜首，销量高光时打出了“一年卖出13亿杯”的标语。

  公司现在有冲泡产品和即饮产品两大事务板块，上一年别离营收26.86亿元、9.01亿元，占比约为74%、26%。

  上一年，冲泡产品销售量为3817.12万箱，每箱标准为30杯，由此核算，其一年卖了11.45亿杯，和几年前的13亿杯比较，一年少卖约1.5亿杯。

  事实上，冲泡产品上一年销量虽难回此前巅峰，但较上年已有显着回暖。2020年—2022年期间，公司冲泡事务销量别离为4559.09万箱、4292.16万箱、3517.76万箱。受此影响，公司对应三年运营收入相应下滑，别离为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元。

  销量连连下滑受消费趋势改变影响，早前一袋奶茶粉、一包椰果用热水冲兑，顾客只需花3.5元就能在冬季喝上一杯暖心热饮。现在，外卖途径开展、现制茶饮新品层出不穷，顾客有更多更健康且好喝的替代品，一二线城市的顾客逐渐扔掉了增加植脂末的冲泡奶茶粉产品，现在香飘飘的首要商场会集三四线城市。

  为投合健康化趋势，香飘飘于上一年推出“如鲜”手作燕麦奶茶、“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡两款新产品。从营销动作来看，公司冲泡产品在湖南卫视《声生不息》《韶光音乐会》《小年夜晚会》《中秋之夜》《跨年晚会》等节目中推行，也导致销售费用创最近四年新高，达23.7%，同比上涨5.8个百分点。

  急寻第二增加曲线月，香飘飘发表一则股票期权鼓励方案，拟拿出1357万份股票期权（总股本的3.30%）用于鼓励算计16位公司中心办理及技术人员，不包含独立董事及持股5%以上股东及爱人、爸爸妈妈、子女。

  相较于冲泡茶饮，香飘飘即饮产品有更大的成绩增加空间，担负公司“第二增加曲线”的任务。

  上一年，香飘飘即饮板块（包含瓶装牛乳茶、Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶）算计营收9.01亿元，同比增加41.16%。

  陈述期内广告费2.21亿元，同比上涨88%，这也是公司销售费用高企的根本原因之一。

  另一大原因是即饮产品营销售卖团队组成，导致人力开销有所增加，香飘飘方案将即饮产品的途径经销商与冲泡产品分隔。上一年二季度，公司董事长蒋建琪带队进行即饮事务途径建造，拟方案经过三年左右时刻提高系统化运营才能。

  据媒体报道，当下冰柜投进争夺战已白热化。这也代表着，未来香飘飘在相关方面的投进费用或将更多。2023年末，香飘飘阅历了一则严重人事变动。公司创始人、董事长蒋建琪辞去总经理职务，其他任职不变。接班的杨冬云是外部工作经理人，其曾任广州宝洁

  公司项目经理，先下一任易达集团亚太区副总裁、速8酒店高档副总裁、白象食物集团履行总裁。这是香飘飘建立以来初次替换总经理岗位，商场有观念以为，引进工作经理人对香飘飘而言是成绩改进的活跃信号。

  数据显现，杨冬云今年以来几回增持香飘飘股份，已成为公司第四大个人股东，算计持股数量为2101.7万股，占总股本的5.12%。只不过，替换总经理是否能让香飘飘打破瓶颈期，完结未来的成绩方针，仍有待商场查验。